Ми живемо в мінливому світі. Багато подій, які займають розум і серця людей сьогодні, ще вчора передбачити було неможливо. А завтра їх актуальність вже впаде, і на їх місце прийдуть зовсім інші події і теми. Тому бренди сьогодні повинні блискавично реагувати на події, щоб мати можливість говорити зі своїми споживачами на гарячі теми. Можливо, пам’ятаєте, що цієї весни в Європі розгорівся скандал через кінське м’ясо, що потрапило в яловичий фарш і напівфабрикати. Тема стрімко завоювала центральні смуги в ЗМІ і стала однією з найбільш обговорюваних серед населення.
Служба прокату авто sixt блискавично зреагувала:

Дешевше стільки коней ви отримаєте тільки в лазаньї!

Гумор, сміливість у висловлюваннях і дуже актуальні теми – це взагалі візитна картка sixt. Цією ж весни, коли тема виходу Греції з Єврозони обговорювалася повсюдно, sixt запустила ось таку кампанію:

sixt: Дорогі греки, ми знову приймаємо драхми до оплати!

Трохи простіше реагувати на події в реальному часі в інтернеті та соціальних мережах. У штатах, наприклад, центральна медійна подія року – Кубок з американського футболу (Суперкубок).
Багато брендів заздалегідь планують свої кампанії і способи показати своє вміння спілкуватися на найактуальніші теми. Але як тільки щось виходить за рамки плану, тут і приходить вміння насправді блискавично і дотепно реагувати.

Цього року під час фіналу Суперкубку на стадіоні частково погасли щогли освітлення. Гра була перервана, поки неполадки не усунули. Багато брендів спробували блискавично відреагувати на події, але краще за всіх це вдалося duracell:

duracell: Ех, якби duracell забезпечував світло…

Результат – 40 тисяч “лайків” протягом декількох годин.

Близько трьох років тому компанія Orbotix випустила роботизовану іграшку Sphero. Ця невелика куля, що управляється за допомогою мобільного додатку для смартфона або планшета, настільки припала до душі дітям, та й дорослим, що розробники вирішили випустили нову версію гаджета.

Пристрій названо Sphero 2.0.

Роботизована куля Sphero 2.0 (зображення виробника).

Зовні робокуля другого покоління майже не відрізняється від попередника: гладенька глянсова поверхня, логотип виробника, ніяких зовнішніх актуаторов… І дійсно, основних змін зазнали електроніка і програмне забезпечення.

Насамперед робот став набагато швидшим. Тепер завдяки вдосконаленому внутрішньому мотору він здатний котитися зі швидкістю 2 м/с, що рівно вдвічі швидше в порівнянні з оригінальною версією. Стала яскравішою внутрішня багатобарвна підсвітка, виконана на світлодіодах.

Користувач за допомогою мобільного додатку може обрати будь-який колір і інтенсивність світіння, що особливо ефектно виглядає в темряві. Управління Sphero 2.0 здійснюється за допомогою бездротового зв’язку Bluetooth. Супутній додаток розроблено для операційних систем Android і iOS.

Розігнавши робошар, його можна змусити стрибати з міні-трамплінів або перелітати через невеликі заглиблення. Більш того, герметичний корпус дозволяє використовувати пристрій у воді.
Для новинки передбачений спеціальний амортизуючий чохол, завдяки якому поліпшується стрибучість і зчеплення з поверхнею.

Серйозним доопрацюванням піддалося програмне забезпечення, яке тепер забезпечує більш точне керування. Стороннім розробникам доступний відкритий програмний інтерфейс (API), який дозволяє створювати різні інтерактивні програми та ігри, що використовують функціонал робокулі.

Вартість Sphero 2.0 приблизно $130. Модель попереднього покоління можна придбати за $110.

Підготовлено за матеріалами IEEE Spectrum

Одним з показників класної, дієвої реклами є повідомлення, яке швидко читається, тому що зв’язок людини з рекламою дуже короткий. Але зустрічаються також і винятки. Наприклад, грамотним відступом від прописних істин є серія рекламних принтів шведської фармацевтичної мережі НК фармації. Звичайно, виконана за всіма правилами фешн-зйомка насправді не призначена рекламувати модний брендовий одяг, магазин або фотостудію, а є рекламою… чого б ви думали? Ліків!

Розробники з агентства garbergs зі Стокгольма відобразили в шаблонних позах моделей ознаки хвороб, так сказати, наочно продемонстрували: болі під час місячних; болі в спині; герпес; мозолі.
Це чудова ідея для того, щоб заволодіти увагою цільової аудиторії!

Якщо ретельно розглянути, то можна помітити короткий опис проблеми, зображеної моделлю, який супроводжується назвою підходящих препаратів та їх початковою вартістю.
В результаті, рекламістам вдалося перетворити нудну інформацію про ліки в привабливу для жінок “обгортку”.
Таке…
Цікаво, а такі зараз актуальні ліки від кашлю і нежитю вони рекламують?

Dan Zarella, який представляється не інакше як науковець в галузі соціальних медіа, опублікував дуже цікаву і корисну статтю, в якій виклав досить важливі поради щодо підвищення CTR твітів.

1. Пишіть твіти від 120 до 130 знаків.
Автор проаналізував 200 тисяч твітів і вивів ось такий графік розподілу кліків в залежності від довжини твітів:

Пишіть твіти від 120 до 130 знаків

Хоча, здавалося б, все повинно бути навпаки: лаконічні твіти повинні залучати більше уваги.

2. Розміщуйте посилання рівно в кінці першої чверті твіту.
Знову ж, графік складений на основі аналізу 200 тисяч твітів:

Посилання недалеко від початку твіту або в його кінці

Посилання в кінці твіту

Важливий момент: на графіку чітко видно, що посилання на самому початку твіту взагалі є марними.

3. Твітьте потроху

Твітьте потроху

Як видно з графіка, найкраще – не частіше одного разу на годину.

4. Включайте в твіт правильні слова

Включайте в твіт правильні слова

Вживання via, @ і RT значно підвищує клікабельність.
Зверніть увагу також на негативні слова.

5. Використовуйте систему paper.li
paper.li – щось типу віртуальної газети, яка різко допомагає збільшити CTR:

Використовуйте систему paper.li

6. Використовуйте слова, які закликають до дії: більше дієслів, менше іменників

Більше дієслів, менше іменників

Як видно з графіка, найкраще взагалі-то вживати прислівники. Такі прислівники, як beautifully, quickly, steadily, amazingly, quite і totally при акуратному вживанні можуть різко підвищити клікабельність твіту.
Не можете вжити прислівник – вживайте дієслово.
А найгірше – прикметники.
Шкода, що поки що немає результатів подібних досліджень в укрнеті, але навряд чи вони надто сильно відрізнялися б.

7. Твітьте на вихідних

Твітьте на вихідних

П’ятниця, субота і неділя – ідеальні дні для твітів.

8. Твітьте вечорами

Твітьте вечорами

Для того, щоб дізнатися найкращий час для твітів, виходячи з пунктів 7 і 8, можна використовувати сервіс Tweriod – він покаже вам, в який час ваші фоловери найбільш активні і відповідно ваші твіти здобудуть найбільший ефект.

9. Не використовуйте хештеги
Хештеги в твіті оформлені так само, як і посилання, і тому відволікають від них увагу!

Не використовуйте хештеги

10. Не використовуйте шортенери
Обрізане посилання на людському домені викликає набагато більшу довіру, ніж скорочене, яке невідомо що приховує.

Не використовуйте шортенери

До того ж, довге посилання викликає «ефект великої кнопки» – по ньому хочеться клацнути.

Клік мишкою – і борт номер чотири отримує команду слідувати по прокладеному спеціально для нього маршрутом через гори. Всього під вашим командуванням знаходяться п’ять безпілотників, кожен з яких летить в свій пункт призначення.

Автоматика слухняно виконує накази, можна розслабитися. Але пристрій, що стежить за вашим мозком, бачить, що людина взяла паузу, і, вважаючи, що ви здатні на більше, додає новий літачок в південно-східному кутку карти.

Завдання ПЗ – утримувати розум біомаси в стані потоку, повністю сконцентрованим. Якщо роботи занадто мало і увага слабшає, з’являються нові безпілотники. Якщо «диспетчер» втомлюється, комп’ютер прибирає один літачок.

Система стежить за ступенем завантаження, подаючи світлові імпульси на прифронтальную кору 12 раз в секунду. Кількість світла, яке було поглинуто і віддзеркалено оксигенованим і безкисневим гемоглобіном в крові, дозволяє судити про те, наскільки мозок занурений у процес.

Чим напруженіша робота, тим сильніше кров насичується киснем. Сигнал, який надходить завдяки функціональній спектроскопії в найближчій інфрачервоній області (fNIRS), відповідним чином інтерпретується.

Для проведення експериментів використовується громіздкий агрегат з великою кількістю оптоволоконних кабелів, а до лоба добровольця кріпиться масив світлодіодів. По кабелях «Думки» передаються в пристрій, що перетворює світлові сигнали в електричні.

Слід зауважити, що системи fNIRS далеко не завжди настільки великі. Цього року, наприклад, Софі Пайпер з берлінського медичного інституту Шаріте (ФРН) випробувала портативний пристрій на велосипедистах; до речі, вперше fNIRS використовувалася на вулиці.

Ден Аферган з Університету Тафтса (США) теж не збирається весь час запускати віртуальні літачки в стінах лабораторії. Він має намір портувати свою систему на платформу Google Glass.

Чіп, який можна буде вбудовувати в окуляри доповненої реальності, вже майже готовий. Досить буде надіти спеціальну головний пов’язку. У кінцевому рахунку це буде навігаційна система, що реагує на ступінь уваги водія автомобіля.

Якщо концентрація на високому рівні, Glass дає лише основні інструкції або аудіопідказки. Якщо ж людина розфокусувалася (наприклад, на прямій ділянці дороги), окуляри завантажать його мозок більшою кількістю деталей, тобто змусять зібратися.

Аналогічним чином буде адаптований сервіс пошуку Google Now: він стане давати вказівки тільки в тому випадку, якщо власник пристрою буде готовий їх сприйняти.

До речі, fNIRS стане в нагоді і пілотам. Томас Мюлеманн з Цюріхського університету (Швейцарія) і його колеги провели експеримент з вимірювання рівня кисню в організмі льотчиків при падінні тиску в кабіні.

Це важливо, бо може призвести до втрати свідомості. Мабуть, існує механізм, який негайно реагує на екстремальну ситуацію подачею додаткової крові в мозок, щоб людина залишилася в свідомості і вижила…