Щорічно в столиці Шотландії Единбурзі проводиться найбільший у світі Фестиваль мистецтв «Фріндж». Перший фестиваль відбувся у 1947 році, коли в Единбург на Міжнародний фестиваль мистецтв без запрошення прибули кілька театральних труп і дали уявлення без погодження з керівництвом. З тих пір своєрідний огляд талантів «Фріндж» проводиться щорічно за тиждень до відкриття Міжнародного фестивалю мистецтв.

У 2012 році в програму «Фріндж» увійшли майже 2700 різних шоу, в тому числі беруть участь і російські трупи. Одне з головних правил фестивалю – спеціального відбору учасників не проводиться, тому виступати на ньому можуть практично всі бажаючі.

У порівнянні з фестивалем «Фріндж-2011», кількість театральних постановок, мюзиклів, виступів танцювальних колективів, виставок збільшилася на 6%, в цілому було 2695 заходи. Фестиваль пройшов з 3 по 27 серпня і за ці три тижні глядачі могли подивитися 42000 подій на 279 майданчиках. Квитки на вистави можна було придбати не тільки в Единбурзі, але в сусідньому місті – Глазго.

Вперше на сценах Единбурга з’явилися артисти усного жанру, вони представили драматичні читки, поетичні виступи, імпровізовані репортажі та інші формати.
Як звичайно, популярними жанрами були кабаре, комедії та дитячі уявлення.

Багато виступи були присвячені олімпійської тематики. Крім вистав про життя знаменитих олімпійців та вікторинах в пабах Pub ??quiz, глядачам запам’яталася велика тематична вечірка, організована клубом бурлеску HMV Picturehouse.

Знайшов відображення також Всесвітній фестиваль Шекспіра, більше 45 варіацій творів знаменитого британського драматурга було показано за час «Фріндж». Був відзначений і 60-річний ювілей перебування на престолі англійської королеви Єлизавети II нової п’єсою драматурга Миколи Маколіфа «Чай із старенькою-королевою» і програмою «Вибір королеви», виконаної вар’єте La Clique Royale.

Росію на міжнародному фестивалі в Единбурзі представляли колективи, що працюють в самих різних жанрах. Це і Санкт-Петербурзький театр пластики рук Hand made, і артисти театру La Pushkin, що показали казку «Петя і вовк», і російсько-німецький «До-театр», і театр DEREVO. Гості фестивалю насолодилися виступами джазового квінтету Валерія Пономарьова, панк-оперою, поставленою петербурзьким «Театро Ді Капуа» і багатьма іншими гідними уявленнями.

День міста вперше відсвяткували в Москві в 1846 році – це був рік 700-річчя нинішньої столиці Росії. Однак регулярно він став проводитися в найбільшому мегаполісі країни з 1997 року. Постановою уряду Москви це свято призначений на першу суботу вересня – в 2012 році вона випадає на перший день осені.

У цьому році День міста в столиці проходить під девізом« Краще місто Землі ». Організатори святкувань кажуть, що цей девіз не стільки констатує факт, скільки вказує напрямок розвитку Москви. На підтвердження просування саме в цьому напрямку на два вихідних дні призначена маса заходів за участю кращих творчих сил міста, заплановані народні гуляння та різноманітні фестивалі. Залучені до святкування 865-річчя міста і зарубіжні артисти.

1 вересня на Тверській площі пройде «вертикальне танцювальне шоу» французької трупи Les Passagers – це повітряну виставу на тему створення світу з дванадцяти дій. А на Пушкінській площі можна буде подивитися і послухати попурі з постановок останніх років, які прославили «Гелікон-Опера». Виступ хору цього театру завершить святковий концерт з назвою «Московський Бродвей».
А на Театральній площі в цей же день пройде сольний концерт групи «Кватро».

На вечір святкового дня за традицією заплановані великі феєрверки. У цьому році вони будуть влаштовані в чотирьох місцях. На Василівському узвозі салют почнеться після завершення церемонії відкриття приуроченого до дня міста фестивалю «Спаська башта», на Алеї Космонавтів – після проведення фіналу конкурсу «Краще місто Землі». Крім того, феєрверки будуть організовані на Поклонній горі, в Троїцьку та ще в 12 районах міста, багато з яких стали столичної територією тільки в цьому році.

Вельми повний опис всього, що заплановано московською владою на ці свята, можна знайти на спеціально створеному за підтримки столичного уряду сайті. Посилання на цей ресурс поміщена нижче. На сайті всі заплановані заходи поділені на тематичні розділи, кожному з них дано опис, вказана дата і час проведення, а місця відзначені на декількох інтерактивних картах Москви.

Росія вступила до СОТ. Це було нагальною потребою для виходу країни зі своїми товарами на світовий ринок і модернізації економіки. Членство в цій всесвітній організації дозволить РФ злізти із сировинної голки і розвивати промисловість.

У вступу Росії в СОТ багато плюсів і громадяни країни чудово знають про них. Членство в організації додасть впевненості багатим іноземним інвесторам, так як це гарантує те, що країна дотримується правил міжнародної торгівлі. У РФ прийдуть закордонні роботодавці, які давно хочуть створити виробничі потужності на території країни.

Транснаціональні компанії зазвичай сплачують багато більше, ніж російські роботодавці. Вони суворо дотримуються норми ТК і стежать за виробничою безпекою. Щоб утримати кваліфікованих співробітників, російські підприємства будуть змушені теж збільшити заробітну плату.

Основний плюс для росіян від вступу до СОТ – зниження митних зборів на імпорт товарів, це, звичайно, призведе до зниження цін на потрібну продукцію, що ввозиться з-за кордону. На медикаменти мита будуть менше на 5-15%, на комп’ютери протягом 3 років націнку приберуть зовсім.

Тим самим в Росії створюється конкуренція між закордонними та вітчизняними виробниками, так як ціни будуть приблизно рівними. Раніше споживачі часто вибирали російські товари через їх більш низької вартості.
Якщо вітчизняні компанії хочуть залишатися на ринку, їм доведеться грунтовно підтягти якість і товарний вигляд своєї продукції без збільшення ціни.

Допоможе вступ до СОТ і серйозним сільгоспвиробникам Росії, так як насіння, техніка, добрива, що купуються за кордоном, стануть дешевше через зниження мит. Також підприємства сільської промисловості вийдуть на новий ринок збуту, адже в РФ є компанії, готові здійснювати вивіз своєї продукції і конкурувати з закордонними фірмами.

Сучасне технологічне, наукове, будівельне, вимірювальне і комп’ютерне закордонне обладнання буде дешевше обходитися вітчизняним підприємствам. Тому і розвиватися вони стануть швидше. Модернізація та інновації допоможуть російським заводам поліпшити свою продукцію. Вони отримають і нові ринки збуту.

Найбільш сприятливі перспективи відкриваються для російської нафтохімічної та металургійної промисловості, так як вступ до СОТ закріпить за країною тверду позицію у світовому виробництві.

Росія отримує досить тривалий період для переходу на новий рівень у всесвітній торгівлі. Цілий ряд галузей буде йти до цього вісім років, щоб уникнути шоку і негативних наслідків.

6 серпня 1945 вперше було застосовано ядерну зброю. США скинули бойову атомну бомбу на японське місто Хіросіму, а через три дні бомбардуванню піддався і Нагасакі. З тих пір щорічно 6 серпня світ згадує про цю жахливу трагедію.

Свого часу трагедія, що розігралася в Японії, потрясла весь світ. Близько двохсот тисяч чоловік були визнані загиблими або зниклими без вісті. Близько ста шістдесяти тисяч було поранено. До цих пір кількість хворих на лейкемію та іншими раковими захворюваннями в районах, що зазнали бомбардуванні, перевищує середню кількість по країні в кілька разів. Щорічно в усьому світі проводяться заходи, покликані нагадати всім про неіллюзорной загрози ядерної війни.

Відзначається день пам’яті і в США – винуватця розігралася трагедії. Сотні людей по всій країні виходять на вулиці з плакатами, що закликають зупинити поширення і заборонити випробування ядерної зброї. Мітинги влаштовуються біля урядових установ і просто на вулицях. Серед вимог демонстрантів зустрічаються гасла проти війни в Іраку, а також заклики до миру в усьому світі.

Крім того, 6 серпня щорічно проходить акція «Лікарі світу за мир». Ця ініціатива стартувала в 1980 році, коли від знаменитої організації «Лікарі без кордонів» у Франції відокремилася дочірня гілка «Лікарі світу за запобігання ядерної загрози». Пам’ятні заходи, організовувати медиками в день трагедії в Хіросімі, проходять у багатьох країнах Європи і в США.

Традиційно США в цей день приносить свої вибачення Японії. У 2012 році Деніел Трумен, онук президента Гаррі Трумена, який свого часу віддав наказ про бомбардування Хіросіми і Нагасакі, прибув до Японії на пам’ятні заходи 6 серпня. У вісім п’ятнадцять ранку, коли по всій країні починають бити дзвони, а самі японці схиляють голови в знак скорботи, онук президента взяв участь у церемонії. За словами простих японців, присутність члена сім’ї Трумена було дуже важливо для них. Своїм приїздом Деніел дав зрозуміти, що Америка починає розуміти, яку біль вона заподіяла японцям в 1945 році.

Грамотно і за всіма правилами проведена рекламна кампанія здатна істотно підвищити фінансові показники підприємства. Щоб скорегувати майбутні рекламні акції і внести поправки в план маркетингу, необхідно провести аналіз ефективності рекламної кампанії. Така оцінка є неодмінною складовою маркетингової діяльності компанії-рекламодавця.

Інструкція

Почніть аналіз зведенням воєдино даних про ринкових факторах, які могли вплинути на результат. Пам’ятайте, що універсального методу оцінки ефективності рекламної діяльності не існує, оскільки точно встановити вплив того чи іншого фактора на рекламну акцію досить складно.

Враховуйте при аналізі завдання і характер рекламної компанії. Іміджева реклама має інші цілі і кінцеві показники, ніж реклама, спрямована на розширення збуту продукції. Оцініть кількість інструментів, що використовувалися в просуванні, а також особливості каналів просування (друковані засоби масової інформації, телебачення, радіо, змішані канали).

Підготуйте дані про заздалегідь встановлених показниках ефективності. Це може бути приріст числа нових покупців продукту, вартість одного рекламного показу, вартість контакту з аудиторією. При підрахунках показників виходите з прийнятою вами статистичної похибки результатів дослідження. Чітко розділіть економічні показники ефективності й ефективність психологічного впливу рекламної акції, що виражається в рівні обізнаності споживачів про рекламований продукт.

Використовуйте в якості показників ефективності кампанії об’єктивні показники, такі як обсяг продажів і його динаміку, кількість нових покупців (по відношенню до їх загального числа), рівень поінформованості про продукт до і після проведення рекламної кампанії.

Для розрахунку економічної ефективності рекламної кампанії оціните ті показники, які відображають прибуток компанії і її торговельний оборот. Для цього використовуйте формулу розрахунку додаткового товарообігу:

T = (T1 * P * D)/100, де

T – товарообіг після проведення рекламної кампанії;
T1 – середньоденний оборот за період, попередній проведенню кампанії;
P – приріст середньоденного обороту за період після і до проведенні кампанії (%);
D – число днів, взятих для оцінки обороту в період до проведення рекламної кампанії та після її проведення.

Розрахуйте економічний ефект від рекламної діяльності, використовуючи формулу:

E = (Td * Nt/100) – (U1 + U2), де

E – економічний ефект від реклами (р.)
Td – додатковий товарообіг після проведення рекламної кампанії (р.);
Nt – торговельна надбавка (у відсотках до ціни реалізації);
U1 – загальні витрати на проведення рекламної кампанії (р.)
U2 – додаткові витрати (р.).

Оцініть рентабельність рекламної кампанії:

R = P * 100/U, де

R – рентабельність (%);
P – прибуток від реклами товару (р.);
U – витрати на рекламну кампанію (р.).

Якщо окремі рекламні акції проводилися за кількома видами продукції, розрахунок приведених вище показників проведіть по кожному з них. Отримані результати оформіть у вигляді звіту, забезпечивши його описом рекламної компанії та висновками про те, наскільки ефективними виявилися проведені маркетингові заходи.

Джерела

• «Ефективна рекламна кампанія», Е. Фарбен, 2003.
• «Прийоми реклами і Public Relations», І.Л. Викентьев, 2002.