Депресія – хоча це, можливо, для деяких прозвучить як новина – така ж хвороба, як грип або розлад кишечнику. Вона починається через якісь неполадки в нашому психоневрологічному апараті, які неможливо перемогти однією лише силою волі і проти яких існує цілий набір терапевтичних засобів, включаючи всім відомі антидепресанти.

При цьому варто, напевно, ще раз обумовити, що ми під депресією розуміємо не звичайну нудьгу, а клінічне захворювання.

Депресія може виникнути через довготривалий поганий настрій (Фото Shutterstock.)

Очевидно, що, як і будь-яке захворювання, депресія повинна підпорядковуватися звичайним клінічним правилам. І одне з таких правил свідчить: хворобі легше запобігти, ніж потім лікувати її, а якщо вона вже почалася, то краще зловити її на самому початку розвитку.

Чи справедливо це для депресії? І якщо справедливо, як вибрати момент, щоб завдати їй удару на випередження?

Цими питаннями зайнялися Мартен Шеффер (Marten Scheffer) і його колеги з Вагенінгенского університету (Голландія), а також фахівці з Австралії та США.

Дослідники попросили 600 людей, здорових і з депресією, протягом 5-6 днів простежити за своїми емоціями. Десять раз протягом кожного дня наручний годинник випробовуваних видавав звуковий сигнал, нагадуючи про те, що потрібно зробити запис про емоції, які в той момент відчувала людина.

Емоції групувалися за чотирма видами: радість, задоволення, тривога і смуток. Відзначати потрібно було не тільки «що», а й «наскільки», тобто вказувати силу пережитого стану.

Через 6-8 тижнів після цього учасники експерименту заповнювали опитувальник, який виявляв ступінь їх депресивності. Як пишуть дослідники в PNAS, деякі перейшли в більш важку стадію депресії – але, що цікаво, це чітко відповідало динаміці їх настроїв, яку відстежували за кілька тижнів до цього.

Більш того, в емоційній динаміці можна було виокремити переломний момент, коли «критична маса» емоцій сягає такого значення, що стан системи – в даному випадку психіки – змінюється швидко і сильно.

Уявімо людину, яка знаходиться в емоційній рівновазі, не відчуваючи ніякого негативу. У такому випадку кожна негативна емоція викликає відхилення від стану рівноваги, і чим довше вона присутня, тим далі психіка відходить від рівноважного позитивного стану.

Чим довше людина тривожиться, сумує і т.д., тим ближча вона до переломної точки. І тут дуже важливо стежити не за миттєвою емоцією, не за миттєвим стресом, а за тим, як довго зберігаються наслідки цього стресу.

Людина може впасти в тривожний стан після неприємної розмови, але якщо це тривожний стан залишився і наступного дня, можна і потрібно говорити про серйозний ризик депресії.

Надалі такий стан може розвинутися в звичайні симптоми депресії: підвищена стомлюваність, психічне виснаження, труднощі з концентрацією тощо, і на цьому етапі впоратися з депресією буде вже важко.

Але якщо вгадати момент і зупинити розвиток хвороби до того, як вона набере «критичної маси» і пройде точку неповернення, можна обійтися набагато меншими терапевтичними зусиллями.

І в цьому, як сподіваються автори роботи, виявлена ними математична закономірність розвитку депресії надасть психоневрологам неоціненну допомогу.

У Kickstarter йде збір коштів на випуск оригінального предмета для сервірування столу – «розумної» кружки Smart Mug, яка підкаже оптимальний час для вживання свого вмісту.

Особливість новинки в тому, що вона оснащена вбудованою індикацією поточної температури напою/рідини. На бічній стінці є дві шкали – в градусах Фаренгейта і Цельсія.

Всього є шість відміток; за шкалою Цельсія це 50, 55, 60, 65, 75 і 95 градусів. Кожному значенню відповідає світлодіодний індикатор – червоний для високих температур, при яких є ризик отримати опік ротової порожнини, і зелений для всіх інших.

Цікаво, що Smart Mug не потребує ні змінного елементу живлення, ні підключення до електричної мережі. Енергія, необхідна для роботи керуючої схеми і блоку індикації, виробляється вбудованим термоелектрогенератором.

Жоден з електронних елементів кружки не має прямого контакту з вмістом, це гарантує безпеку і довговічність виробу. Розробник стверджує, що розрахунковий термін служби Smart Mug перевищує 10 років; приладу не страшні навіть посудомийні машини.

На стінці Smart Mug також є позначення для оптимальної температури чаю і кави: в першому випадку це 65 градусів , у другому – 60. Індикація динамічно змінюється в міру охолодження напою.

Розробники підкреслюють, що дно кружки завжди залишається холодним. Тому можна не боятися, що вона зіпсує дороге покриття журнального столика.

Але нажаль, поставки планується організувати в березні 2014 року,а була б така кружка класним подарунком на новорічні свята, не вважаєте?

Ми живемо в мінливому світі. Багато подій, які займають розум і серця людей сьогодні, ще вчора передбачити було неможливо. А завтра їх актуальність вже впаде, і на їх місце прийдуть зовсім інші події і теми. Тому бренди сьогодні повинні блискавично реагувати на події, щоб мати можливість говорити зі своїми споживачами на гарячі теми. Можливо, пам’ятаєте, що цієї весни в Європі розгорівся скандал через кінське м’ясо, що потрапило в яловичий фарш і напівфабрикати. Тема стрімко завоювала центральні смуги в ЗМІ і стала однією з найбільш обговорюваних серед населення.
Служба прокату авто sixt блискавично зреагувала:

Дешевше стільки коней ви отримаєте тільки в лазаньї!

Гумор, сміливість у висловлюваннях і дуже актуальні теми – це взагалі візитна картка sixt. Цією ж весни, коли тема виходу Греції з Єврозони обговорювалася повсюдно, sixt запустила ось таку кампанію:

sixt: Дорогі греки, ми знову приймаємо драхми до оплати!

Трохи простіше реагувати на події в реальному часі в інтернеті та соціальних мережах. У штатах, наприклад, центральна медійна подія року – Кубок з американського футболу (Суперкубок).
Багато брендів заздалегідь планують свої кампанії і способи показати своє вміння спілкуватися на найактуальніші теми. Але як тільки щось виходить за рамки плану, тут і приходить вміння насправді блискавично і дотепно реагувати.

Цього року під час фіналу Суперкубку на стадіоні частково погасли щогли освітлення. Гра була перервана, поки неполадки не усунули. Багато брендів спробували блискавично відреагувати на події, але краще за всіх це вдалося duracell:

duracell: Ех, якби duracell забезпечував світло…

Результат – 40 тисяч “лайків” протягом декількох годин.

Близько трьох років тому компанія Orbotix випустила роботизовану іграшку Sphero. Ця невелика куля, що управляється за допомогою мобільного додатку для смартфона або планшета, настільки припала до душі дітям, та й дорослим, що розробники вирішили випустили нову версію гаджета.

Пристрій названо Sphero 2.0.

Роботизована куля Sphero 2.0 (зображення виробника).

Зовні робокуля другого покоління майже не відрізняється від попередника: гладенька глянсова поверхня, логотип виробника, ніяких зовнішніх актуаторов… І дійсно, основних змін зазнали електроніка і програмне забезпечення.

Насамперед робот став набагато швидшим. Тепер завдяки вдосконаленому внутрішньому мотору він здатний котитися зі швидкістю 2 м/с, що рівно вдвічі швидше в порівнянні з оригінальною версією. Стала яскравішою внутрішня багатобарвна підсвітка, виконана на світлодіодах.

Користувач за допомогою мобільного додатку може обрати будь-який колір і інтенсивність світіння, що особливо ефектно виглядає в темряві. Управління Sphero 2.0 здійснюється за допомогою бездротового зв’язку Bluetooth. Супутній додаток розроблено для операційних систем Android і iOS.

Розігнавши робошар, його можна змусити стрибати з міні-трамплінів або перелітати через невеликі заглиблення. Більш того, герметичний корпус дозволяє використовувати пристрій у воді.
Для новинки передбачений спеціальний амортизуючий чохол, завдяки якому поліпшується стрибучість і зчеплення з поверхнею.

Серйозним доопрацюванням піддалося програмне забезпечення, яке тепер забезпечує більш точне керування. Стороннім розробникам доступний відкритий програмний інтерфейс (API), який дозволяє створювати різні інтерактивні програми та ігри, що використовують функціонал робокулі.

Вартість Sphero 2.0 приблизно $130. Модель попереднього покоління можна придбати за $110.

Підготовлено за матеріалами IEEE Spectrum

Одним з показників класної, дієвої реклами є повідомлення, яке швидко читається, тому що зв’язок людини з рекламою дуже короткий. Але зустрічаються також і винятки. Наприклад, грамотним відступом від прописних істин є серія рекламних принтів шведської фармацевтичної мережі НК фармації. Звичайно, виконана за всіма правилами фешн-зйомка насправді не призначена рекламувати модний брендовий одяг, магазин або фотостудію, а є рекламою… чого б ви думали? Ліків!

Розробники з агентства garbergs зі Стокгольма відобразили в шаблонних позах моделей ознаки хвороб, так сказати, наочно продемонстрували: болі під час місячних; болі в спині; герпес; мозолі.
Це чудова ідея для того, щоб заволодіти увагою цільової аудиторії!

Якщо ретельно розглянути, то можна помітити короткий опис проблеми, зображеної моделлю, який супроводжується назвою підходящих препаратів та їх початковою вартістю.
В результаті, рекламістам вдалося перетворити нудну інформацію про ліки в привабливу для жінок “обгортку”.
Таке…
Цікаво, а такі зараз актуальні ліки від кашлю і нежитю вони рекламують?